Ver série é muito mais do que um prazer. Neste momento, é quase um modo de vida ao qual dedicamos cada vez mais horas. As grandes indústrias sabem disso e aos poucos vão sofisticando muito as técnicas para criar verdadeiros viciados em streaming.
Vício em séries, um novo (e lucrativo) modo de vida
Colocamos um episódio de uma das séries que está no top 10 da semana à noite para descansar e quando percebemos, já é de manhã cedo e já vimos quase toda a temporada desse título. Quem nunca?
As grandes indústrias sabem disso e veem no vício em séries uma veia de ouro na qual o negócio de streaming acumula cada vez mais figuras milionárias nos últimos ano.
A verdade é que as grandes líderes desse mercado, como Netflix, HBO, Amazon e Disney, há muito vêm acumulando cada vez mais cotas de assinantes.
Há já algum tempo que o consumo deste tipo de produtos audiovisuais faz parte do nosso estilo de vida a um nível tão profundo e sibilino que passa completamente despercebido.
Eles são a nossa parte de conversa diária. Eles têm impacto nas redes sociais. São a forma como entendemos parte do nosso tempo de lazer.
As séries são aquela atividade que vemos como casal, como família, em grupos de amigos e também sozinhos.
Agora, o impacto que esse fenômeno tem sobre nós em um nível psicológico também forma uma realidade não menos interessante. Nós o analisamos.
“Odeio televisão da mesma forma que odeio amendoim. Mas eu não consigo parar de comer amendoim. -Orson Wells-
O que está por trás do vício em séries?
Alguns meses atrás, metade do mundo foi cativado pela série Lady’s Gambit. O fenômeno foi tamanho que o interesse em aprender a jogar xadrez disparou, a ponto de esgotar as vendas desse jogo em muitas lojas. Além disso, neste Natal, um dos objetos mais desejados foi, sem dúvida, Baby Yoda, resultado da série The Mandalorian.
Neste momento, vivemos, por exemplo, a ressaca de mais um sucesso da série em formato streaming, The Bridgertons.
Como podemos ver, de vez em quando as notícias da mídia são atualizadas com novas histórias, enredos, personagens e grupos de fandom.
O significado de todas essas criações audiovisuais constitui um modelo de negócio que não veio apenas para ficar. Seu florescimento apenas começou. No entanto, as implicações associadas são muitas. Nós nos aprofundamos neles.
Nossa forma de entretenimento mudou
A Disney prometeu em 2019 que em 2024 teria entre 60 e 90 milhões de assinantes. Os dados indicam isso. possivelmente vai. Com produções como O Mandalorian e, principalmente, com o desenho animado Soul , descobrimos algo que já é quase evidente. Não precisamos ir ao cinema para nos divertir, agora temos o entretenimento em casa.
A Netflix, por exemplo, obteve mais de 40 indicações para o Globo de Ouro com sua série e já conquistou um Oscar com suas produções. As indústrias sabem que a pequena tela, seja na televisão, no computador, no tablet ou no celular , já contém tudo o que precisamos para nos divertir, sozinhos ou em companhia. Os cinemas ficaram em segundo lugar.
Vício em séries e binge-watching
A série maratona ou binge-watching é uma prática cada vez mais consagrada na população. Assistir temporadas ao mesmo tempo, passar um fim de semana assistindo (ou resenhando) séries ou ainda mais perdendo horas de descanso à noite porque não podemos parar de assistir a uma produção, é algo já comum entre nós.
Estudos, como o realizado em 2017 pela Universidade do Luxemburgo, já nos alertavam que poderíamos estar perante um novo tipo de vício. Além disso, embora às vezes não possamos falar sobre um transtorno de dependência propriamente dito, nos deparamos com uma prática à qual dedicamos boa parte do nosso tempo por vários motivos:
Eles são um mecanismo para aliviar o estresse e a ansiedade do dia a dia.
Ficamos “fisgados” em uma série porque frequentemente nos identificamos emocionalmente com os personagens e suas histórias.
O vício em série é desencadeado principalmente pela produção de dopamina no cérebro. Ao interpretar que uma atividade é satisfatória, precisa que a repitamos com maior intensidade para obter o mesmo nível de gratificação.
Da mesma forma, não podemos ignorar o efeito de contágio. Muitas vezes, acabamos assistindo uma série ou porque ela nos foi recomendada ou porque todo mundo está falando sobre ela.
Rivalidade de plataforma e pressão do consumidor
O mercado de streaming de entretenimento audiovisual está atualmente travando uma guerra de titãs. O objetivo é conquistar assinantes e se posicionar como líder absoluto.
Isso por si só é um problema para o consumidor, pois em meio a essa batalha de títulos e produções, um é obrigado a escolher qual plataforma (ou plataformas) aderir com base em seu orçamento.
Quem for membro de absolutamente todas as plataformas que temos até agora, deixará um valor financeiro não desprezível por mês.
Um exemplo, agora, nos Estados Unidos, eles têm mais de 300 serviços de streaming . E as perspectivas indicam que nos próximos meses/anos continuarão a aumentar.
Seja como for, há algo evidente.
Se há algumas décadas o rádio era aquele companheiro diário na maioria dos lares, mais tarde e por volta dos anos 50, a televisão passou a ser o verdadeiro protagonista.
Com o avanço do novo milênio, a Internet, as TVs inteligentes e dispositivos como computadores, tablets e celulares, nosso cotidiano foi completamente transformado.
É evidente que o vício da série responde agora a um claro mecanismo de escape.
Buscamos a gratificação emocional dessas produções como forma de escapar de um contexto complexo como a atual pandemia, sem dúvida.
Agora, é importante entender que essas plataformas são uma forma de lazer, não um estilo de vida.
Não vamos deixar os dias escaparem consumindo histórias que não são nossas, em vez de criar as nossas.
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